引領消費熱潮不僅僅在於水好泉好,還要在宣傳上下足功夫。
張小天跟甘寧的暢談收穫不小,所以回來後他就跟喬麗雅溝通了很多方面的事宜,而現在他手裡拿到的這份文案應該就是終極版本的文案了。
在廣告語方面,喬麗雅給出了十條她冥思苦想的好句子好點子。
張小天逐字逐句的看了起來,他要篩選出一條最符合南山泉特質的還得是不拗口讓人聽一次就深深記住的廣告語。
喬麗雅給的這十條廣告語不落俗套,一看就是經過很長時間深挖苦想的。
第一條是打的感情牌,泉水叮咚響,是誰敲打了你的心房?南山泉給你家一樣的溫暖。
第二條比較有詩意,山水之間有泉,泉水之間有你,你我在南山相依相偎,南山泉見證愛之蜜意。
第三條,第四條……
張小天逐條看完了,腦子裡在過濾着這些廣告語跟南山泉是否貼切。
他要加以整合和加工給出一條終極廣告語。
廣告這玩意要的就是創新,要的是能讓人一眼看見就忘不了,詞語的新鮮也好,取特別的字眼也罷,無非就是一個吸引眼球進而抓住人心的東西。
農夫山泉的大自然搬運工就很特別,我們不生產水,我們只是大自然的搬運工。
這條廣告語足矣讓很多看到的人眼前一亮進而去複製這樣的語句,比如我們不生產漢堡,我們只是蔬菜和莎拉的搬運工等等比較好玩的句子。
還有如走故事內容的綠箭口香糖的廣告,用熊來吸引人。
張小天給甘寧說的那個故事其實就是一個創意很好的切入點,如果用那個作爲廣告的噱頭打的則是感情牌。
張小天的本意是不僅要打思鄉的感情牌,還要打戀人、父母、朋友的感情牌。
抱着這個目的,張小天決定設計一個橋段來充當廣告宣傳片。
片子就以三個切換的畫面來完成,分別有戀人、父母和孩子、一對朋友來完成填充。
戀人之間就是以南山泉作爲相識相愛相戀的標識,一對青年男女互相在超市看中了南山泉,可是僅剩下最後一瓶了,彼此相互推讓進而相互有了好感。
父母和孩子是打健康水的標識,可以是孩子給父母舉着南山泉去送水,可以是父母爲孩子挑選健康水等等暖心畫面。
朋友之間就以相互關心爲主,可以把橋段安排在火車上,面前放着一瓶南山泉然後想起來離別時朋友給買水的情誼。
這些暖心的畫面一旦出現在屏幕上再有人去演繹的話絕對可以達到預期效果。
至於廣告語,張小天也有了想法。
第一個片段這對戀人通過南山泉認識以後不管去哪裡都備着這種水,看到南山泉就是以物思人的樣子。
第二個片段孩子對父母說的話是‘爸爸媽媽,我們一起喝南山泉吧’。父母對孩子說的話
是‘選南山泉就是對孩子的健康負責,我們信賴南山泉。’
第三個片段更好搞了,直接就是‘喝南山泉,走到哪裡都是朋友。
而且張小天還有一個更進一步的想法那就是把這三個片段聯合起來搞,就是在選人方面直接以同樣的人進行演繹。
大概的情形就是這樣安排的,一上來就是第三段的片段上來,一堆青年男女剛開始是一對青梅竹馬的朋友,通過南山泉彼此堵物思念,然後過去了很多年兩人在超市意外相遇,選水的時候彼此都選擇了最後一瓶南山泉。而後彼此都甜蜜的笑了,相戀相愛進而結婚步入婚姻殿堂,等到孩子出生以後就出現了第二段的父母對孩子的橋段。
這樣一個廣告就被整體串聯起來了,以一個完整的故事鋪開了南山泉。
最後就以一句話定義廣告語:喝南山泉,給你想要的家!
廣告片充斥着溫馨浪漫甜蜜溫情,用這個來打入市場絕對是可以的。
張小天即刻修改了文案裡面的廣告策劃的內容,剩下的營銷策略沒有改變,按照喬麗雅的思路進行。
搞定文案之後張小天大大的舒了一口氣,他摸出手機打給了甘寧,他要跟甘寧在商議一番新修正的文案看看到底符不符合這傢伙的口味、
“小子,又要跟我喝下午茶了嗎?”甘寧的聲音響起。
“喝什麼喝,把郵箱給我,我給你發一份文案!”張小天開門見山道。
“不錯嘛!這麼快就搞定了?”甘寧上次跟張小天一起喝下午茶纔沒過去多長時間,張小天這麼快就搞出來南山泉的營銷方案對甘寧而言速度還是蠻快的。
“速戰速決纔是王道,郵箱報給我,我現在發給你!”
甘寧給張小天報了郵箱地址,張小天迅速把文件發了過去。
“我先看,看完咱倆在細聊!”甘寧有事做了也就不跟張小天閒扯了。
張小天很痛快的掛了電話,起身活動了一番,張小天走出了辦公室。
“小喬,方案做的不賴,我修正了一塊小地方剩下的沒怎麼動!”張小天還是表揚了一番喬麗雅。
“謝謝張總誇獎!”喬麗雅頓時眉開眼笑了,這些天她都把腦袋想的生鏽了,再不過關她都要崩潰了。
“不客氣,下一個項目你跟進一下,趙天一個人把關村醫院的建設我有點不放心,你回頭多督促督促他!”張小天又派給了喬麗雅一個任務。
“知道了張總!”
“還有幫劉長遠策劃告白的事情你也上點心,等咱們礦泉水廠子落成就直接開整!”張小天笑呵呵的說道。
“沒問題,我已經在弄了!”喬麗雅笑着道。
“不錯,不愧是我的左右手,咦,王麗麗最近忙什麼呢?怎麼總見不到她?”張小天突然間想起來這個問題。
“她在跑水庫建設的事情唄,上次你說不讓她過問了,她都生氣了,立志要幹出樣子來!”喬麗雅解釋道。
“這個小麗,真是倔強的沒得說!”張小天真是沒法說王麗麗了。
上次出事以後
張小天就讓王麗麗先放下這個項目,沒想到這妮子一點都不聽話堅持要繼續做。
骨子裡倔強的王麗麗還真難該掉要強的性格。
“由她去吧,本來那個項目就是交給她的,她是那種不做完不收手的人!”張小天沒在說什麼,嘆了口氣溜達着出了辦公室。
他現在倒不是擔心王麗麗會再遇到什麼麻煩,他現在在想如何將礦泉水廠子的人員配備搞起來。
劉長遠的團隊都是技術工人,等廠子建好以後他們就要回市裡了。
以後礦泉水廠必須要招募會技術的工人,水處理設備倒還好說,現在都很智能,可是化驗水、檢測水等這些工序還是需要技術型人才的。
張小天在大王村不缺勞動力,缺的是技術人才。
張小天還得想辦法去招一些技術人才,可是這些人不是說招就能招來的,而且工作的地方是大王村不是市裡那些大公司的高級寫字樓。
單且不說工資方面,就說這裡的條件就比市裡那些高級寫字樓差很多很多,張小天可以就開出來高薪資,可是就是愁沒有人來這裡。
張小天思來死去想到了一個折中的辦法,他決定讓劉長遠的團隊在現有的人員中挑出來幾個進行培養。
比如李富裕和陳思,這兩人就可以先培養着,這樣以後學會了熟悉了就可以獨立操作了。
張小天想到這裡就給劉長遠那邊打去了電話。
“老劉,我給你派倆學生怎麼樣?”張小天直接表明了自己的意思。
“學生?什麼意思?”劉長遠被張小天冷不丁的一句話給弄迷糊了。
這打電話一上來就給人家派學生,擱誰聽了估計都迷糊。
“我是說讓你幫我培養兩個技術性工人!”張小天解釋道。
“你說的是這個意思啊,沒問題,你直接讓人過來吧,我昨晚就在想這個事情呢!今天忙起來就給忘了!你這一說我纔想起來這個嚴重的問題!”劉長遠確實考慮過這個問題。
他下到村子幫張小天搞礦泉水廠早晚還得回去,他這一走倒沒什麼,他的團隊肯定也得跟着回去,到時候張小天就成了光桿司令了。
張小天給劉長遠打完電話就直接去找李富裕和陳思了。
張小天一早就計劃好了讓李富裕和陳思空出來去負責礦泉水廠的事情,所以安排他倆去跟劉長遠學習是在合適不過了。
跟李富裕和陳思把這事情交代下來,張小天就讓這兩人即刻就去鳳凰山找劉長遠。
張小天查缺補漏了一件事情安心了不少,他對礦泉水投入的精力很大,他要看到手裡的第一個廠子開起來,到時候源源不斷的往外輸送可口甘甜的泉水,這些泉水銷售到全國各地,賣遍整個地圖版塊。
張小天想想就覺得過癮,這纔是真正的將大王村推向了一個新的高度。
張小天若有所思的走在鄉村的小道上,殊不知正在幻想未來美好境地的他卻被一雙眯眯色的眼睛盯上了。
這雙眼睛不是別人的,正是大王村赫赫有名的豐滿女人李寡婦。
（本章完）