科龍革命:名不符實的革命

潘寧離開科龍後,儘管日後風波不斷,卻再也沒有對這家傾注了畢生心血的企業說過一句話。每年清明,他必由國外歸鄉掃墓,然後又悄然離開,幾乎與科龍舊人再無往來。

潘寧之後的科龍,進入了一個整肅期,自稱爲“科龍革命”。這是一個激進宏大而又寓意不清晰的定義。它是一場怎樣的革命?革命的對象是誰?要達到怎樣的革命目標?沒有人說得清楚。真相也許是,後繼者爲了填補創業者潘寧走後留下的巨大的信念空白,不得不用這種看上去很激進的方式來凝聚人心和激發市場信心。“革命”是一個有血腥氣息的字眼,除非公司身處難以逆轉的險境,百般無奈之下或可一試。然而,對於科龍這樣正處在效益高峰期的企業而言,因人事變動而採取這種非常規的戰略,其最終的結果只能是,這場革命幾乎革掉了科龍自己的命。

從表面上看,王國端任內的“科龍革命”分成兩個層面的任務。一是以“組織轉型”爲名義的人員整肅。2000年3到4月間,科龍完成了涉及面達2000人的管理層的人事調整,部門減少40%,壓縮人員35%,車間主任以上幹部全部通過競聘上崗,378人競聘245個崗位。王國端對科龍“人員和觀念都已老化”非常警惕,先後將4名副總裁級的創業元老一一勸退,同時又引進了知名的營銷人士屈雲波出任營銷副總裁、國際諮詢公司羅蘭·貝格中國區總經理宋新宇出任戰略總監。隨着一批“空降兵”的到來,以及內部高層人員的清洗,科龍領導團隊的面孔頓時煥然一新。

二是改變潘寧“高投入、高利潤、高收入、高發展”的四高戰略,轉而爲“消化、斷奶”的保守型策略。潘寧在新技術、新模具、新配件等的引進上從來大手大腳,不遺餘力,使得科龍始終在品質和質量上處在國內行業的前列,也因此培養出一種超越衆人的現代氣質。當然在這個過程中,也存在引進浪費、維修折舊成本過高等問題。後繼者認爲,中國家電業已經進入微利年代,想靠高舉高打獲得暴利已經不現實了,因此必須精打細算,通過內部機制的優化來保證可持續的效益。體現在決策上,就是大幅度削減新模具引進,放棄建設海外科研基地,要求集團內部的配件公司都獨立覈算。

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